- Kirin Holdings jaunā reklāma ieguva prestižo NTV CM Grand Prize, atzīta par tās radošumu un aizraujošo stāstījumu.
- Reklāmā piedalās atzīti cilvēki, kuri dalās savās narrācijās, iemiesojot Kirin jaunās alus garšas garu un pastiprinot zīmola uzticamību.
- Pateicīga par tās vienkāršību, reklāma koncentrējas uz universālām prieka un draudzības tēmām, radot siltu un aicinošu pieredzi.
- Reklāma uzsver autentiiskas, saistošas pieredzes, nevis tikai produkta īpašības, pārņemot gan žūriju, gan skatītājus.
- Šis sasniegums uzsver stāstīšanas spēku reklāmā, demonstrējot, kā labi veidoti naratīvi var veidot saiknes un iedvesmot skatītājus.
- Kirin panākumi ir aicinājums tirgotājiem prioritizēt patiesas izteiksmes un cilvēka centrētas stāstus savās reklāmas stratēģijās.
Nippon TV galvenajā mītnē visi skatieni bija pievērsti Kirin Holdings jaunākajai reklāmai, kas ieguva prestižo NTV CM Grand Prize. Ar radošumu, kas iznāk ārpus konvenciāliem robežām, šī reklāma ieguva žūrijas un skatītāju uzmanību, izcīnot izsniegto balvu tās 19. iterācijā.
Reklāma attīstās kā izsmeļoša simpozijā, kur atzīti cilvēki dalās savās aizrautībās un stāstos par Kirin jaunās alus garšu. Katra aina izskatās kā stāstu audums, kas izsauc dažādas garšas un pieredzes, ko rada jaunais alus. Slavenības, uzmanīgi izvēlētas, iemieso zīmola garu, pievienojot gan šarmu, gan uzticamību. Viņu balsis, atšķirīgas un patiesas, pārvērš parastu reklāmu par izsmeļošu prieka un draudzības izteiksmi.
Reklāmas elegance slēpjas tās vienkāršībā — ne grandiozi paziņojumi, ne pārmērīgi vizuāli attēlojumi. Drīzāk tā piedāvā siltu, aicinošu ieskatu dalītā mīlestībā pret kaut ko universālu, kas pārsniedz vecumu un izcelsmi. Naratīvs jūtas pazīstams, taču atsvaidzinošs, it kā satikt vecu draugu ar jaunām stāstījumiem.
Šī uzvarošā reklāma nav tikai par dzēriena īpašībām; tā veikli kanalizē apkārtējās pieredzes. Tieši šis cilvēka pieskāriens, šī saistība, ko žūrija un tūkstoši tiešsaistes vēlētāju atrada burvīgu. Tā tika atzinīgi vērtēta par tās autentiskumu un radošumu, kvalitātēm, kas dziļi rezonē ar auditoriju, kas alkst pēc satura, kas ne tikai pārliecina, bet arī iepriecina.
Kirin Holdings reklāma kalpo kā pierādījums stāstīšanas spēkam reklāmā. Pasaulē, kas ir piesātināta ar pārejošiem digitāliem iespaidiem, šī reklāma atjauno ticību uzkopti veidotiem naratīviem, kas var iesaistīt un iedvesmot. Tā atgādina mums, ka lielas reklāmas dara vairāk nekā pārdošanu; tās veido saiknes un rada dalītas pieredzes mirkļus. Tā kā reklāmas turpina attīstīties, šis meistardarbs piedāvā nostandardizētu bumu inovācijām, apvienojot māksliniecību ar integritāti.
Kirin reklāmas stāsts ir aicinājums tirgotājiem visur: stāstiet stāstus, kas runā uz cilvēka sirdi. Pieņemiet patiesas izteiksmes vienkāršību. Patiesi, šis sasniegums nav tikai uzvara reklāmā — tas ir radošuma triumfs.
Kirin Holdings balvas ieguvušās reklāmas noslēpumu atklāšana: Ko tirgotāji var mācīties
Kirin Holdings jaunākā reklāmas pārsteidzošais panākums NTV CM Grand Prize ceremonijā uzsver stāstīšanas transformatīvo spēku reklāmā. Šī reklāma ne tikai pievērsa žūrijas uzmanību, bet arī dziļi saistījās ar skatītājiem, signalizējot pārmaiņas patērētāju cerībās un priekšrocībās. Šajā analīzē mēs izpētām papildu ieskatus un praktiskus paņēmienus tirgotājiem, kuri cenšas gūt līdzīgus panākumus savās reklāmas aktivitātēs.
Stāstīšanas māksla reklāmā
Kirin Holdings reklāma lieliski demonstrē stāstīšanas potenciālu kā mārketinga instrumentu. Tā vietā, lai bombardētu skatītājus ar agresīvām pārdošanas taktikas, reklāma koncentrējas uz naratīva veidošanu, kas svin cilvēku saiknes caur dalītām pieredzēm. Šāda pieeja atbilst pieaugošajai pieprasījumam pēc autentiska satura, ar kuru auditorija var emocionāli saistīties. Reklāmas konsultants Džonā Saks atzīmē, ka stāstīšanai ir unikāla spēja burvīt un iesaistīt, jo tā rezonē ar pamatprincipiem cilvēka dabu (avots: “Winning the Story Wars” no Džonā Saksa).
Kā izveidot pievilcīgu stāstu
1. Identificējiet pamatvērtības un tēmas: Sāciet ar sapratni par sava zīmola pamatvērtībām. Kādas emocijas vēlaties radīt? Kirin reklāma koncentrējās uz prieku, draudzību un autentiskumu.
2. Izveidojiet saistošas personas: Izvēlieties personas, kas var īstenot šīs vērtības patiesi. Izvēlieties personības, kas atbilst jūsu zīmola tēlam, kā Kirin izvēlējās uzticamus slavenības, kas rezonē ar viņu auditoriju.
3. Izstrādājiet vienkāršu, bet spēcīgu naratīvu: Izvairieties no sarežģītības. Kirin reklāmā vienkāršība pastiprina ietekmi. Vienkāršs naratīvs ar saistošiem pieskārieniem var uzlabot auditorijas iesaisti.
4. Koncentrējieties uz emocionālajām saiknēm: Pārliecinieties, ka jūsu stāsts skar emocionālo stīgu. Reklāma ir veiksmīga, jo tā balstās uz universālām tēmām, kuras var novērtēt visus cilvēkus.
5. Inovatīvs ar vizuāliem elementiem un skaņu: Lai gan Kirin izvairījās no pārspīlētiem vizuāliem attēliem, bija stratēģiska skaņas un attēlu izmantošana, lai pastiprinātu naratīva vienkāršību un autentiskumu.
Reāla pasaule un nozares tendences
Saskaņā ar Nielsen pētījumu, reklāmas, kas izmanto emocionālu naratīvu, var palielināt skatītāju iesaisti līdz pat 30% salīdzinājumā ar tradicionālajām reklāmām. Šī tendence norāda, ka patērētāji ir vairāk gatavi atbildēt uz ziņojumiem, kas ir saistīti ar viņiem personīgi. Zīmoli, piemēram, Dove un Apple, veiksmīgi pieņēmuši šo stratēģiju, izceļot plašāku nozares virzību uz stāstīšanas balstītu reklāmu.
Tirgus prognozes un nozares tendences
Reklāmas nozare paredz, ka augt autentišu un naratīvu virzienā. Digitālās platformas pastāvīgi attīstās, lai atbalstītu šo tendenci, un sociālās mediju giganti, piemēram, Facebook un Instagram, piedāvā rīkus, lai veidotu iegremdējošas stāstījumu pieredzes zīmoliem.
Plusi un mīnusi
Plus:
– Uzlabo zīmola lojalitāti, izmantojot emocionālo saikni.
– Atšķir jūsu zīmolu pārpildītajā tirgū.
– Veicina mutisko mārketingu.
Mīnusi:
– Autentiska stāsta izveide var būt laikietilpīga un resursietilpīga.
– Ne visi produkti dabiski sniedz stāstus.
– Riska apzināšanas auditorija, ja stāsts ir neveiksmīgs.
Praktiskie padomi tirgotājiem
1. Uzsvērt autentiskumu: Katra aspektā savā stāstījuma centrējo rotaļā, autentiskumam vajadzētu būt galvenajai vērtībai.
2. Izmantojiet ietekmētājus saprātīgi: Sadarbojieties ar ietekmētājiem, kas patiesi atbilst jūsu zīmolam, lai paplašinātu savu naratīvu.
3. Iterējiet un pielāgojiet: Nepārtraukti uzlabojiet savu stāstīšanas tehniku, pamatojoties uz auditorijas atsauksmēm un jauniem trendiem.
Lai iegūtu vairāk ieskatu par pievilcīgām reklāmas stratēģijām, apmeklējiet Kirin Holdings.
Nobeigums
Kirin Holdings balvas ieguvušā reklāma pavērs jaunas iespējas inovatīvai stāstīšanai reklāmā. Koncentrējoties uz emocionālo rezonansi un autentiskumu, tirgotāji var radīt neaizmirstamas pieredzes, kas aizrauj un pārliecina. Pieņemiet stāstīšanas mākslu, un vērojiet, kā jūsu zīmols veido dziļākas saiknes ar auditoriju.
